Дизайн упаковки може здатися простим, але це не так.Коли досвідчений дизайнер упаковки створює проект, він або вона враховує не лише візуальну майстерність чи структурні інновації, але й те, чи має він чи вона всебічне розуміння маркетингового плану продукту, залученого до справи.Якщо в дизайні упаковки відсутній ретельний аналіз продукту, позиціонування, маркетингова стратегія та інше попереднє планування, це не завершена та зріла робота над дизайном.Народження нового продукту через внутрішні дослідження та розробки, аналіз продукту, позиціонування маркетингових концепцій та інші процеси, деталі досить складні, але ці процеси та формулювання напрямку дизайну упаковки нероздільні, дизайнери в плануванні випадку, якщо власники бізнесу не надають такої інформації, дизайнери також повинні проявити ініціативу, щоб зрозуміти аналіз.

Хороша чи погана частина пакувальної роботи полягає не лише в естетичному володінні, але й у візуальному виконанні та застосуванні пакувальних матеріалів також дуже важливі.

▪ Візуальна продуктивність

Формально у візуальному плануванні елементи на упаковці: бренд, назва, аромат, етикетка місткості …… тощо. Деякі елементи мають логіку, яку слід дотримуватися, і вони не можуть бути виражені дикими ідеями дизайнера, власниками бізнесу, які не прояснили заздалегідь, дизайнер також повинен базуватися на логічній дедукції.

Підтримуйте імідж бренду: певні елементи дизайну є усталеними активами бренду, і дизайнери не можуть змінювати або відкидати їх за власним бажанням.

Ім'я:Назва продукту може бути виділена, щоб споживачі могли це зрозуміти з першого погляду.

Варіант назви (аромат, товар ……): Подібно до концепції керування кольором, тут використовується встановлене враження як принцип планування.Наприклад, фіолетовий колір символізує смак винограду, червоний – смак полуниці, дизайнери ніколи не порушуватимуть це встановлене правило, щоб заплутати сприйняття споживачів.

колір:Пов’язані з атрибутами продукту.Наприклад, для упаковки соків переважно використовуються яскраві кольори;дитячі товари здебільшого використовують рожевий колір …… та інші кольорові схеми.

Точні вимоги щодо продуктивності: товарна упаковка може бути виражена раціонально (Functional) або емоційно (Emotional) способом.Наприклад, фармацевтичні препарати або товари з високою ціною, як правило, використовують раціональну привабливість для передачі функції та якості товару;емоційне звернення здебільшого використовується для недорогих товарів із низькою лояльністю, таких як напої, закуски та інші товари.

Ефект відображення:Магазин є полем битви для брендів, які змагаються один з одним, і те, як виділитися на полицях, також є головним питанням дизайну.

One Sketch One Point: якщо кожен елемент дизайну на упаковці великий і чіткий, візуальне представлення буде безладним, без шарів і без фокусу.Тому під час створення дизайнери повинні осягнути візуальний фокус, щоб справді висловити «фокус» привабливості продукту.

Застосування пакувальних матеріалів

Дизайнери можуть бути настільки креативними, як їм заманеться, але перш ніж офіційно представити свою роботу, їм потрібно одну за одною відфільтрувати можливості реалізації.Різні атрибути товару мають різні вимоги до пакувальних матеріалів.Таким чином, вибір пакувальних матеріалів також належить до міркувань дизайну.

матеріал:Для досягнення стабільної якості продукту вибір матеріалу також має вирішальне значення.Крім того, щоб забезпечити цілісність продукту під час транспортування, слід враховувати вибір пакувальних матеріалів.Наприклад, у випадку упаковки для яєць потреба в амортизації та захисті є першим важливим елементом функції дизайну упаковки.

Розмір і місткість стосуються обмеження розміру та ваги пакувального матеріалу.

Створення спеціальних структур: щоб зробити промисловість пакувальних матеріалів більш складною, багато іноземних компаній доклали зусиль для розробки нових пакувальних матеріалів або нових структур.Наприклад, Tetra Pak розробила структурну упаковку «Tetra Pak Diamond», яка вразила споживачів і викликала ажіотаж на ринку.